Wachstum im Schweizer E-Commerce: Ausländische Shops legen deutlich zu
Der Online-Handel in der Schweiz hat im Jahr 2024 erneut zugelegt. Besonders ausländische Anbieter konnten ihren Umsatz deutlich steigern, wie eine aktuelle Studie zeigt.
Steigende Umsätze im E-Commerce
Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten gaben 2024 insgesamt 14,9 Milliarden Franken in Online-Shops aus. Das entspricht einem Wachstum von 3,5 Prozent im Vergleich zu 2023, wie aus der Erhebung von Handelsverband.swiss, den Marktforschern NIQ/GfK und der Schweizerischen Post hervorgeht.
Ausländische Anbieter auf Wachstumskurs
Besonders stark legten die Käufe bei ausländischen Shops zu. Hier wurde ein Wachstum von 18 Prozent verzeichnet, nach einem Anstieg von 10 Prozent im Jahr 2023. Vor allem Kleinpakete aus Asien trugen zu diesem Wachstum bei.
Schweizer Anbieter mit geringem Wachstum
Die Einkäufe bei Shops mit einer .ch-Domain stiegen hingegen lediglich um 1 Prozent. Trotzdem bleibt der Marktanteil der heimischen Shops mit 83 Prozent hoch, auch wenn dieser im Vergleich zu den 85 Prozent des Vorjahres leicht zurückging. Das grösste Wachstum bei den Schweizer Anbietern verzeichnete Digitec Galaxus mit einem Plus von 18 Prozent.
Branchentrends im Online-Handel
Die Branche Mode verzeichnete einen Umsatzrückgang von 7 Prozent, wie bereits im Jahr zuvor. Dagegen legte der Bereich Lebensmittel um 5 Prozent zu. Der grösste Umsatzanteil entfällt auf Heimelektronik-Shops (24%), gefolgt von Fashion (16%) sowie Home & Living (14%). Diese drei Segmente machen zusammen mehr als die Hälfte des gesamten Online-Umsatzes aus.
Prognose für 2025
Die Studienautoren rechnen aufgrund der verbesserten Konsumentenstimmung mit einem Wachstum zwischen 4 und 7 Prozent für das Jahr 2025. Besonders Marktplätze und Online-Portale sollen von dieser Entwicklung profitieren, während auch ausländische Anbieter weiterhin eine starke Konkurrenz darstellen werden.
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