Swissness ist ein globales Qualitätsversprechen – doch ihr wahres Gewicht zeigt sich erst im Alltag und in der Krise.
Ob Schokolade, Uhren oder Präzision – Swissness ist in aller Welt ein geschütztes Markenzeichen. Doch was bedeutet es heute noch, wenn ein Produkt „schweizerisch“ ist? In einer Welt globaler Lieferketten, politischer Unsicherheiten und Nachhaltigkeitsdebatten steht der Begriff mehr denn je für Vertrauen. Aber auch für Verantwortung.
Seit 2017 ist „Swissness“ gesetzlich definiert: Produkte, die mit „Schweiz“ werben, müssen bestimmte Herkunfts- und Wertschöpfungskriterien erfüllen. Mindestens 60 % der Herstellungskosten (bzw. 80 % bei Lebensmitteln) müssen in der Schweiz anfallen. Ziel: Den Ruf der Schweiz als Qualitätsstandort schützen. Doch Swissness ist mehr als ein Label – sie steht auch für Werte wie Zuverlässigkeit, Stabilität und Innovation.
In jüngster Zeit wurde der Begriff durch politische Debatten und wirtschaftliche Spannungsfelder neu hinterfragt. Schweizer Marken produzieren im Ausland, während ausländische Firmen versuchen, sich durch rotweisses Design „Swiss“ zu geben. Gleichzeitig steigt im Inland das Bedürfnis nach Orientierung und Identität – nicht zuletzt durch globale Krisen, Lieferengpässe oder geopolitische Umbrüche.
Für Unternehmen bedeutet Swissness ein Standortvorteil – aber auch eine Verpflichtung. Marken wie Victorinox, Ricola oder Caran d’Ache setzen bewusst auf lokale Produktion. Andere, wie Swatch oder Nestlé, geraten immer wieder in die Kritik. Die Swissness-Regelung hat zur Klärung geführt – aber auch zum Marketingdruck.
Auch im Tourismus und Service-Bereich gewinnt Swissness als Erlebniswert an Bedeutung: Verlässlichkeit, Qualität, Gastfreundschaft.
Swissness ist mehr als Herkunft. Sie ist ein Versprechen – an Qualität, Verlässlichkeit und Verantwortung. In Zeiten von Fake-News, Greenwashing und globaler Unsicherheit ist sie ein Kompass. Was echt ist, zählt mehr denn je. Und Swissness muss diesen Anspruch täglich neu beweisen.
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