Künstliche Intelligenz spielt bei Netflix eine immer grössere Rolle. Der Streamingdienst nutzt die Technologie inzwischen bei Hunderten Produktionen – unter anderem, um aufwendige Massenszenen oder historische Schlachten günstiger umzusetzen.
Gleichzeitig sorgen die neuesten Geschäftszahlen für Skepsis an der Börse.
Netflix nutzt KI in Hunderten Produktionen
Der Streaminganbieter Netflix hat nach eigenen Angaben allein im Jahr 2026 bei rund 300 Filmen und Serien Künstliche Intelligenz eingesetzt.
Co-CEO Ted Sarandos erklärte, dass KI unter anderem dazu verwendet werde, grosse Menschenmengen oder historische Schlachtszenen zu erzeugen. Viele dieser Szenen wären aus Kosten- oder Zeitgründen sonst gar nicht realisiert worden.
Sarandos betonte jedoch, dass KI lediglich ein Werkzeug sei und kreative Entscheidungen weiterhin von Filmschaffenden getroffen würden.
Anleger reagieren trotz guter Zahlen skeptisch
Laut GMX reagierten Anleger zurückhaltend auf die Quartalszahlen des Unternehmens. Hintergrund sind unter anderem Sorgen, dass erfolgreiche Serien ab der zweiten Staffel häufig weniger Zuschauer erreichen.
Netflix verweist dagegen darauf, dass sich dieser Rückgang im Vergleich zum Vorjahr abgeschwächt habe.
Weniger Daten über Zuschauerzahlen
Künftig will Netflix die Beliebtheit seiner Filme und Serien nur noch einmal pro Jahr veröffentlichen.
Nach Angaben des Unternehmens lasse sich der wirtschaftliche Erfolg nicht allein an den angesehenen Stunden messen. Besonders Live-Übertragungen würden viele neue Abonnenten gewinnen, auch wenn sie insgesamt weniger Zuschauer erreichten als andere Inhalte.
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Aktie gerät unter Druck
An der Börse kamen die Aussagen nicht gut an.
Die Netflix-Aktie verlor im nachbörslichen Handel rund neun Prozent. Als Gründe gelten:
- eine Umsatzprognose unter den Erwartungen
- Unsicherheit über das künftige Zuschauerwachstum
- anhaltende Zweifel an der langfristigen Entwicklung des Unternehmens
Dennoch konnte Netflix im vergangenen Quartal seinen Umsatz um 13 Prozent auf 12,56 Milliarden US-Dollar steigern. Der Gewinn erhöhte sich auf 3,4 Milliarden US-Dollar.
KI wird in Hollywood immer wichtiger
Die Nutzung von Künstlicher Intelligenz gewinnt in der Filmbranche zunehmend an Bedeutung.
Studios setzen KI unter anderem ein für:
- digitale Menschenmengen
- Spezialeffekte
- Vorvisualisierungen
- Unterstützung bei Produktionsabläufen
Gleichzeitig wird weiter darüber diskutiert, wie sich der Einsatz von KI auf kreative Berufe in der Filmindustrie auswirkt.
