Feldschlösschen überarbeitet zum 150-Jahr-Jubiläum seinen Markenauftritt. Den Anfang macht das Feldschlösschen Original, dessen Dosen, Flaschen und Multipacks schrittweise ein neues Erscheinungsbild erhalten. Das charakteristische rote Schloss bleibt bestehen, ergänzt wird es durch feine Zeichnungen aus der Geschichte der Brauerei in Rheinfelden AG.
Zum 150-jährigen Bestehen schlägt Feldschlösschen ein neues Kapitel in seiner Markengeschichte auf. Die Brauerei mit Hauptsitz in Rheinfelden AG hat am 1. September 2026 einen überarbeiteten Markenauftritt vorgestellt. Zunächst wird das Design auf den Verpackungen von Feldschlösschen Original eingeführt, anschliessend folgen weitere Biersorten.
Im Mittelpunkt bleibt das rote Backsteinschloss, das seit Generationen als wichtigstes Erkennungszeichen der Marke dient. Das Unternehmen will damit die Verbindung zwischen seiner Geschichte und einem zeitgemässen Markenauftritt erhalten.
Historische Motive auf den Verpackungen
Neu werden die Verpackungen von feinen Strichzeichnungen ergänzt. Zu sehen sind unter anderem die Brauereipferde, Braukessel, Bierrohstoffe sowie der erste Brauer und Mitgründer Theophil Roniger.
Das Schloss selbst hat eine lange Geschichte als Markensymbol. Nach Angaben von Feldschlösschen tauchte das Backsteinschloss bereits um 1900 erstmals auf. 1923 wurde das rote Backsteinschlösschen als Markenlogo im Handelsregister eingetragen.
1960 kam ein weiterer Bestandteil hinzu: Die charakteristische Backsteinschrift wurde eigens für die Brauerei von der Zürcher Werbeagentur Gisler & Gisler entwickelt. Das aktuelle Redesign ist laut Feldschlösschen die erste umfassende Überarbeitung des Markenauftritts seit 2008.
An der Entwicklung des neuen Erscheinungsbilds waren neben Mitarbeitenden auch Kundinnen und Kunden sowie Konsumentinnen und Konsumenten beteiligt. Ziel war es, den bestehenden Markenkern herauszuarbeiten und in eine zeitgemässe Gestaltung zu übertragen.
Umstellung beginnt mit Feldschlösschen Original
Die Umstellung auf das neue Design erfolgt schrittweise. Zuerst werden Dosen, Flaschen und Multipacks des Feldschlösschen Original mit der neuen Gestaltung versehen. Danach sollen die übrigen Biersorten sukzessive folgen.
Feldschlösschen verbindet den neuen Auftritt mit seinem 150-Jahr-Jubiläum. Das Unternehmen braute am 8. Februar 1876 in Rheinfelden erstmals Bier und bezeichnet sich heute als Marktführerin im Schweizer Biermarkt.
Nach eigenen Angaben beschäftigt Feldschlösschen rund 1200 Mitarbeitende an 22 Standorten in der Schweiz. Das Unternehmen verfügt über mehr als 40 eigene Schweizer Markenbiere und beliefert rund 25’000 Kunden aus Gastronomie, Detail- und Getränkehandel.
Schweizer Biermarke mit langer Tradition
Das Jubiläumsjahr steht bei Feldschlösschen nicht nur im Zeichen des neuen Designs. Die Brauerei hat 2026 verschiedene Veranstaltungen und Aktivitäten zum 150-jährigen Bestehen durchgeführt. Beim Brauereifest im April kamen beispielsweise rund 12’000 Besucherinnen und Besucher nach Rheinfelden.
Auch wirtschaftlich bleibt die Marke bedeutend. Feldschlösschen bezeichnet sich als beliebteste Biermarke der Schweiz und gibt an, dass rund jedes vierte in der Schweiz konsumierte Bier von der Marke stammt.
Mit dem neuen Verpackungsdesign setzt die Brauerei damit auf eine Kombination aus Wiedererkennung und Erneuerung: Das bekannte Schloss bleibt, während historische Elemente stärker in die Gestaltung integriert werden.
