Die Schweizer Einkaufswelt verändert sich spürbar – und viele merken es beim täglichen Einkauf.
Eine neue Studie zeigt jetzt klar: Konsumenten setzen wieder stärker auf Sicherheit und vertraute Marken.
Davon profitiert vor allem Coop.
Neue Markenstudie zeigt klare Verschiebung
Der aktuelle BrandAsset Valuator (BAV) 2026 zeichnet ein deutliches Bild der Schweizer Detailhandelslandschaft.
- Coop legt in der Wahrnehmung zu
- Migros verliert an Markenstärke
- Trend geht zu „sicheren, etablierten Marken“
Die Studie wurde von Ogilvy Switzerland, INGO Zürich und Scholz & Friends Schweiz durchgeführt.
Warum Coop aktuell profitiert
Laut Studie spielt ein psychologischer Trend eine zentrale Rolle:
Konsumenten suchen mehr Stabilität und Verlässlichkeit
Das wirkt sich direkt auf Marken aus:
Coop:
- Stärkerer, konsistenter Markenauftritt
- Bonusprogramm Supercard gewinnt an Attraktivität
- Wahrnehmung als „stabil und verlässlich“
Migros:
- Diskussionen über Umstrukturierungen und Strategieänderungen
- Cumulus-Karte verliert an Relevanz
- Insgesamt schwächeres Markenbild
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Detailhandel verschiebt sich sichtbar
Die Studie zeigt eine klare Dynamik:
- Coop baut seine Position aus
- Migros verliert an emotionaler Bindung
- Kundenbindung wird zum entscheidenden Faktor
Besonders interessant: Nicht nur Preise, sondern Markenvertrauen entscheiden zunehmend über Kaufverhalten.
Basis der Studie
- 9’600 Befragte
- Zeitraum: 03. Oktober – 14. November 2025
- Veröffentlichung: 2026
- Durchführung: Ogilvy, INGO Zürich, Scholz & Friends Schweiz
Der Schweizer Detailhandel erlebt einen klaren Image-Verschiebungstrend.
Nicht nur Produkte zählen – sondern vor allem Vertrauen, Stabilität und Markenwahrnehmung.
