Der Black Friday bleibt in der Schweiz ein Fixpunkt, doch das Einkaufsverhalten verändert sich deutlich.
Statt Impulskäufe steht heute Planung, Preisvergleich und bewusster Konsum im Vordergrund.
Weniger Budget, mehr Strategie
Die neuste Ausgabe des Black Friday Observatoriums von blackfriday.ch zeigt klar:
Das durchschnittliche Einkaufsbudget liegt 2025 bei CHF 266.86 – ein Rückgang um 11 % gegenüber 2024.
Trotzdem bleibt der Shoppingtag attraktiv.
Rund 20 % der Befragten wissen noch gar nicht, wie viel sie ausgeben werden – ein Hinweis darauf, dass sie stärker auf Angebote reagieren und ihre Käufe kurzfristig planen.
„Die Konsumenten geben den Black Friday nicht auf – sie kaufen einfach strategischer“, erklärt Jérôme Amoudruz, Gründer von blackfriday.ch.
Hightech ist wieder König
Nach Jahren, in denen Mode dominierte, steht Technologie wieder im Zentrum der Einkaufswünsche:
Fast 80 % der Befragten planen Käufe im Bereich Computer, Smartphones oder Fernseher.
Auch Tourismusangebote und Mobilfunkabos gewinnen leicht an Bedeutung.
Dieser Trend zeigt: Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten investieren lieber in langlebige, hochwertige Produkte – statt in kurzfristige Modetrends.
WhatsApp und KI verändern das Einkaufsverhalten
Der klassische Onlinekauf wird zunehmend omnichannel – Kundinnen und Kunden wechseln flexibel zwischen Online-Shops und stationären Läden.
Besonders spannend: 17 % informieren sich über WhatsApp, wo Marken und Händler Angebote direkt kommunizieren.
Auch künstliche Intelligenz spielt erstmals eine Rolle.
Rund 11 % der Befragten nutzen KI-Tools zur Produktsuche oder zum Preisvergleich.
Damit etabliert sich der Black Friday als technologische Spielwiese – vom Chatbot bis zum smarten Rabatt-Tracker.
Laut presseportal.ch unterstreicht die Studie, dass Schweizerinnen und Schweizer trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten am Black Friday festhalten – jedoch bewusster, nachhaltiger und informierter einkaufen als je zuvor.
Ein reifer Black Friday
Fast zehn Jahre nach seiner Einführung in der Schweiz hat sich der Black Friday gewandelt:
Weniger Hektik, mehr Reflexion. Weniger Impulskäufe, mehr Planung.
Jérôme Amoudruz fasst es zusammen:
„Der Black Friday ist heute ein Symbol für vernünftiges Einkaufen – vergleichbar mit den klassischen Ausverkäufen.“
Damit wird der Shopping-Event von einem kurzfristigen Preisrausch zu einem nachhaltigen Konsumerlebnis, das sich mit Schweizer Werten wie Planung, Preisbewusstsein und Qualität deckt.
